Как превратить город в магнит для туристов? Вариант Рыбинска

«В уездном городе N было так много парикмахерских заведений и бюро похоронных процессий, что казалось, жители города рождаются лишь затем, чтобы побриться, остричься, освежить голову вежеталем и сразу же умереть…»

В фильме «12 стульев» Леонида Гайдая роль города N сыграл Рыбинск. И когда сегодня идешь по улицам мимо конторского дома, писчебумажного магазина, питейного заведения, аптекарского магазина «Апрель» и «Магнитъ Косметикъ», кажется, что из-за угла вот-вот выйдет великий комбинатор в лаковых штиблетах. А вот и он. Стоит на набережной и сами знаете что отвечает на просьбу мальчишки «Дядь, дай 10 копеек!».

Сегодня Рыбинск – один из самых узнаваемых туристических брендов страны. Город принимает 570 тысяч туристов в год. В прошлом году, по данным Сбераналитики, траты туристов в Рыбинске достигли 2 млрд 500 млн рублей. И это только по картам Сбера, без учета других банков, наличных и трат жителей Ярославской области.

Как удалось достичь таких показателей, узнали журналисты ЦФО, участники пресс-тура в Ярославскую область от «Ростелекома». Ежегодно компания проводит конкурс «Вместе в цифровое будущее» среди журналистов и блогеров страны на лучшие материалы, посвященные цифровым технологиям. Авторов лучших работ собирает в одном из городов центральной России. В этот раз журналисты отправились в Ярославль и Рыбинск.

Помимо экскурсоводов свой город презентовал и глава Рыбинска Дмитрий Рудаков. Он рассказал, что изменения начались в 2017 году с идеи местного фолк-музыканта Мити Кузнецова стилизовать городские вывески в духе XIX века. Администрация поддержала креативную задумку, а вот убедить жителей города оказалось сложнее. Предприниматели не хотели убирать современные яркие вывески, тем более что производство новых стоило дороже. Художники, которых пытался привлекать Кузнецов, считали недостойным «малевать вывески». Рекламные агентства были недовольны тем, что теряют клиентов на производство вывесок. Да и многие горожане называли вывески «старьем» и язвительно просили «вернуть телеги и газовое освещение».

Несколько лет потребовалось автору идеи и единомышленникам, чтобы переломить общественное мнение. Исторический центр реконструировали, и теперь он напоминает купеческий городок XIX века. Даже федеральные сети — с их жёсткими брендбуками, фирменными цветами и стандартами — согласились поменять свои вывески на дореволюционные. В Рыбинск поехали туристы, доходы от туризма за пять лет с момента внедрения вывесок выросли в 4,5 раза. Здесь строятся гостиницы, музейные пространства, в регион заходят инвесторы.

Один из больших партнеров – компания «Ростелеком». По проекту «Чистое небо» линии связи убраны под землю, провода больше не загораживают купеческие особняки, ради которых многие туристы и едут в Рыбинск. 10 тысяч уличных светильников заменены на светодиодные. Здесь компания выступила инвестором, получая оплату за счёт экономии электроэнергии (потребление снизилось на 60–70%).

Самый заметный проект компании — архитектурно-художественная подсветка Волжского моста. 1700 светильников загораются в соответствии с разными сценариями, операторы управляют подсветкой дистанционно: меняют цвет, ритм и очерёдность зажигания пролётов. Местная компания, занимающаяся организацией праздника, предложила задействовать мост для проведения гендер-пати. Теперь пары могут оповещать близких (а заодно и весь город) о том, мальчика или девочку они ждут, – мост загорается соответствующим светом.

Красивый фасад Рыбинска привлекает туристов, а возвращаться заставляют события. Город нескромно объявил себя столицей карнавалов. Зимой здесь проходят парад Дедов Морозов и шествие «За Рождественской звездой» с колядками, народными песнями, костюмами волхвов и пастухов и живым верблюдом. Летом набережная превращается в трассу полумарафона «Великий хлебный путь», а по главной улице гербовое шествие — участники несут большие щиты с дореволюционными гербами Ярославской губернии.

Сейчас многие центральные улицы Рыбинска перекрыты: меняют коммуникации, брусчатку, ремонтируют фасады, — такое ощущение, что за благоустройство взялись сразу везде. И это не раздражает, а интригует: что там ещё сделают? Город, который когда-то боялся даже старых вывесок, останавливаться не собирается.

Фото: Александр Матвеев, Алина Верютина