loader image

Денис Михайлов о книге по истории курской рекламы

В феврале этого года председатель комитета информации и печати Курской области Денис Михайлов выпустил книгу. Название эффектное: «Имя вещи. История курской рекламы в истории медиа, аутдора, Курска и курян».

Мы встретились с автором в Доме журналиста, чтобы поговорить о его важной книге о Курске и особенностях местной рекламы.


Денис, расскажите, как возникла идея книги?

— С идеей ко мне пришел Александр Караськов, основатель рекламной группы компаний «Проспект», который много лет отдал работе в наружной рекламе. Шел 2018 год, позади остался тяжелый период реформирования рынка наружной рекламы — аутдора, и ему вместе с еще одним автором идеи Сергеем Летовым хотелось отдать дань уважения людям, с которыми взаимодействовали в профессиональном качестве на цеховой поляне. Я был обычным пользователем с опытом размещения наружной рекламы. Мы придумывали с партнерами по различным медиапроектам и информационным кампаниям макеты для баннеров, флайеров, но как развивался рынок, какие были внутри взаимоотношения, какие интересные истории и идеи сопровождали процесс в Курске, чтобы из всего этого получилась хотя бы брошюра, я не понимал. Но идея была симпатичная. Поэтому предложил написать в целом про рекламу — в газетах, на радио и телевидении, о брендах, о нейминге. Мы начали работать в этом направлении. Вокруг этого сформировался сюжет, плюс каждая глава и эпоха цепляла за собой параллельные истории о городе и горожанах.

Получилась попытка зафиксировать время. Книга об истории Курска, просто с нового ракурса. Но главное, что преследовал Караськов, и, главное, чем, пользуясь служебным положением, самым циничным образом воспользовался я — мы очень хотели сказать спасибо людям, благодаря которым эта часть истории города была, благодаря которым жили и развивались наши смежные отрасли, сказать спасибо нашим коллегам и наставникам. А реклама стала стержнем, на который нанизалась история Курска. Книга не претендует на научность и уникальные факты, разве что интервью очевидцев. Это как Парфеновские «Намедни». Попытка систематизировать общеизвестные вещи. Книжка состоит из двух частей. Первая историческая, где большая часть материала взята из открытых источников, хотя что-то, пользуясь случаем, я покупал для своей коллекции. Я просто собираю старые газеты и другие разнообразные предметы, связанные с историей СМИ и медиа. А вторая часть — это воспоминания плюс личные архивы людей, с которыми я общался для книги.

Почему такое название — «Имя вещи»?

 — У Маяковского была статья в екатеринбургском журнале «Товарищ Терентий» о необходимости развивать рекламу. Здесь он использует поэтический образ рекламы — это имя вещи. Что такое реклама? Это имя вещи, которое должно звучать. Нас окружает мир вещей. Книга про нашу историю, а вещи и реклама являются маячками из прошедших времен. Кроме всего, она размышляет над историей, настоящим и будущим медиа, куда мы идем, какие будут СМИ, какова будет монетизация? Мы ставим эти вопросы, хотя потенциальные ответы меняются каждые полгода. Хотелось посмотреть на эту историю через призму истории города, области.

Для кого книга?

 — Писали мы ее для себя, как корпоративный проект. Когда она написалась, нам сказали, что получилась, может быть, не самая тщательная и большая, но пока единственная общая профессиональная биография для представителей рекламы и медиа. Хочется надеяться, что ее будет любопытно полистать всем горожанам, независимо от профессии. Мое поколение может говорить рекламными слоганами. «Тетя Ася приехала!», «Что ж ты не ешь? До первой звезды нельзя» и это ещё раз подчеркивает, что реклама — одно из самых ярких отражений какого-то периода времени.

Какой период охватывает повествование?

  — Конечно, хотелось написать о том, что было близко нам, частью чего являлись сами. Изначально затея в этом и заключалась, но, говоря об истории рекламы, нельзя не вспомнить происхождение этого явления. Реклама — понятие древнее, универсальное. Любой человек во все века делал какие-то предложения, артикуляция этого предложения — уже реклама. Она была известна уже в древнем мире, но в прямом и переносном смысле пощупать ее можно благодаря Древнему Риму. Само слово реклама хоть пришло к нам из французского языка, изначально латинского происхождения. Оно означало громко выкрикивать. И более или менее изученная древняя часть рекламы — это оказавшиеся под слоем пепла в Помпеях предвыборные слоганы на стенах города, указатели и объявления. Я был в Помпеях и снимки, опубликованные в книге, сделаны мной лично, как указатель в виде фаллоса, который указывал на места, где можно было получить любовные утехи. Нельзя на это не посмотреть. Когда мы говорим о том, как реклама начиналась в Российской империи, вспоминаем про коробейников. Они же были глашатаями своего товара. Нельзя не поговорить о том, как реклама пришла на службу государства. Это были лубочные картинки, тоже из Италии. Екатерина II понимала необходимость продвигать важные для государства проекты, например, прививки. Тогда ведь били лекарей за их попытки лечить, им не верили. Агитировали с помощью лубочных картинок. Создавалась лубочная пропаганда в прямом смысле слова. И как интересно и иронично повторилась история, когда два года назад шла точная такая рекламная кампания, пропагандирующая вакцинацию от Ковида, и также часть жителей категорически отказывалась верить врачам! Приходилось прибегать к максимально простым и доступным формам. Но что самое удивительное, года три назад, то есть, практически, в это же время появились билборды с рекламой пенсионного фонда, стилизованные как раз под лубочные картинки! Как справедливо было сказано, в России все меняется за 10 лет и ничего не меняется за двести!

Если применительно к Курску, то мы просмотрели большой промежуток, начиная с момента появления Коренской ярмарки и дальше более детально про первые газеты. Если мы говорили о рекламе в газетах, то нельзя не сказать о том, как они появились. «Курские губернские ведомости», «Курский листок объявлений» и другие. Ведь одно дело официальный государственный проект, созданный для «облегчения сношений между властями», именно так было заявлено о целях издания «Курских губернских ведомостей» и другое дело независимая газета «Курский листок объявлений», первая частная газета. Потом просто «Курский листок». Она завоевала большую популярность в короткие сроки, была остра и интересна читателям, потому что отличалась простотой подачи материала для простых горожан. Наш известный поэт Михаил Любимов на определенном этапе существования газеты был редактором, а издавал ее предприниматель, меценат Сергей Фесенко, чья личная коллекция книг легла в основу городской библиотеки.

У этих газет был большой тираж?

  — Самой тиражной в истории дореволюционной курской печати была ультраконсервативная «Курская быль». Ее основал Николай Марков из щигровских помещиков, депутат Государственной думы III и IV созыва, один из лидеров российских черносотенцев. Эту газету вспоминают как пример успешной периодики в курской печати, ее пытались возродить в наше время. Хороший тираж объясняется тем, что власти в те времена активно поддерживали правоконсервативные проекты, показалось особенно важным расставить точки над i, посмотреть на всю эту историю и на Маркова в развитии, проследить его судьбу после революции. Уехав за границу, он сотрудничал с Третьим рейхом, всячески желал поражения Советскому Союзу, ему повезло, что он не дожил до дня Победы. Умер своей смертью в немецком Висбадене. Это параллельная история. Может быть не самая светлая курской рекламы, но она была.

А кто покупал рекламу в курских газетах?

— Например, дмитриевские помещики Вангенгейм были активными заказчиками рекламы в «Курском листке объявлений». Отец и сын, знаменитые тем, что в своем поместье выращивали разные культуры и экспериментировали с районированием, то есть учитывали фактор климата. Сын стал основателем метеобюро, которое мы теперь знаем как Гидрометцентр России. Каждая страница истории рекламы цепляла за собой целый пласт ярких событий, интересных биографий, книга получилась про этих людей. Здесь же рассказывается, как переформатировалась печать в советское время, как долго появлялась на свет «Курская правда». Там пять названий было. Как вышла первая рекламная газета «Курская неделя», и она была очень любима горожанами, потому что была про жизнь, которая их окружает. «Курская правда» все равно оставалась немножко официозной. Орган печати, который находился в другой сфере, в стороне от жизни простого человека. А реклама в «Курской неделе» была максимально потребительской. О том, какие товары в магазинах, анонсы фильмов в кинотеатрах, публиковались приглашения на спектакли. Получалась газета про город и горожан, истинную жизнь курянина. Но это была рекламная газета.

Мне кажется, чуть больше ста лет назад в Курске было полно рекламы.

 — Да. Все было облеплено. Это иллюзия, что тогда все было строго и красиво. Нет! Дореволюционный Курск в плане вывесок был не аккуратнее, чем несколько лет назад. Если не хуже. Ничего не изменилось по большому счету. Так и было. Те же самые механизмы и те же самые причины заставляли делать такие вывески тогда, что и наших современников сейчас. Предприниматели считали, что чем больше вывеска, тем солиднее и авторитетнее бизнес. Так было во всей стране. И еще одна интересная российская особенность, на которую обращал внимание даже знаменитый художник Кузьма Петров-Водкин — засилье предметной рекламы в городах. Были не просто надписи, но и множество изображений, муляжей и макетов товаров. Это было вызвано тем, что многие потенциальные клиенты и потребители просто не умели читать. Я общался на эту тему с Игорем Плаксиным, заместителем краеведческого музея по научной работе, который занимался историей торгового Курска и знает, как продвигали тогда свой товар. Запомнился наш диалог. Он спросил: «Как вы думаете, почему возникло выражение „зеленый змий“?» Я не мог ответить. Он сказал, что когда наши предки приезжали торговать часто выращенным в деревнях товаром и, распродав, им хотелось отметить успешную сделку. Они искали трактир, а большая часть были неграмотными и букв не понимали. Поэтому ориентировались на цвет вывесок. Трактиры писали на зеленых досках. Отсюда и выражение. Молочные лавки на белом фоне, благодаря чему неграмотный крестьянин мог ориентироваться по цвету. Так появился первый дизайн-код.

Курская реклама отличалась от общероссийской?

 — Нет. Курск был достаточно развитым в промышленном плане и медийного мейнстрима городом. Здесь были и хорошие газеты, и издатели, и вывески. Все было тоже самое, как в других городах, а может даже более активно развивалось. Это было хорошее кучерявое время, как у нас в 2008 году. Накануне революции говорили, что необходимо наводить порядок в российской рекламе, потому что было все облеплено, и это была общероссийская беда. С одной стороны это показатель развитости рынка и конкурентоспособности, а с другой приобретало перегибы на местах. Отдельно хочется сказать комплимент спустя несколько веков в отношении курских предпринимателей, которые умели не только производить товар, но и очень грамотно и красиво его продвигать. Использовались открытки, вкладыши, коробки, упаковки. Они ездили на европейские ярмарки представлять свои товары. Делали буклеты, рекламные проспекты, и это было очень креативно, ярко и хорошо.

В Советском Союзе реклама сильно изменилась?

 — Советский период поменял значение рекламы. Было больше пропаганды, но реклама тоже присутствовала. Вот, например, пластинка с речью товарища Сталина, а рядом трест «Курскглавхлеб», тут же афиша народного суда и реклама контрацептивов. Проблема нелегальных абортов оставалась болезненной для советской России — и это социально значимый фактор. Отдельная история попытки продвигать советский автопром в США. Кстати, в нахождении модели на крыше был свой резон, потому что наши Жигули-Лады сильно проигрывали. Вы же знаете, что Жигули нельзя было называть, потому что на слух итальянцев и других европейцев они звучали, как жиголо. Машину с таким названием продавать нельзя, а Лада хорошо звучала и была экспортным вариантом на Запад. Девушки забирались на крышу, показывая, что машина прочная и ее нельзя продавить. В то время как предприниматели США экономили на всем, это было конкурентное преимущество. Одно из немногих, может быть, ведь даже продавцы-экспортеры понимали, что проигрывают конкурентам.

Барышни для семидесятых нескромно одеты.

— Но это же не СССР. А вот то, что мы сейчас называем продакт плейсмент — фильм «Спортлото 82». В Советском Союзе работало всего два завода по производству пепси-колы, их мощности не справлялись со спросом на эту газировку. Она была в диком дефиците и, чтобы покрыть спрос, начали производить альтернативный напиток «Байкал», который был похож на пепси-колу. Покупали его поначалу менее охотно. Американский бренд — это была мечта и нужно было с этим что-то делать, так начали вставлять рекламу в фильмы. Здесь герой говорит на перроне «Все покупали пепси-колу, а я взял Байкал, потому что по-моему он лучше». И дальше они пили Байкал, что было не случайно. Не буду утверждать, что это сделано за деньги, конечно же, нет, но это был госзаказ.

Интересно, что в советское время по объективным причинам было небольшое затишье в разнообразии рекламных форм, но когда вдруг поменялась экономическая формация, открылись рынки и снова появилась потребность в коммерческой рекламе, наши клипмейкеры стали получать награды на профессиональных конкурсах. Российская реклама была талантлива. Бекмамбетов, Бондарчук начинали с рекламы. Прошло два-три года и российские производители стали очень авторитетны и отмечаемы за рубежом. Например, реклама Таврии получила награду на «Каннских львах». Были вложены хорошие идеи, которые всегда отличали российский креатив. По сюжету ехал водитель на Таврии и у него закончился бензин. Машина заглохла. Он вышел в поле, не понимая что делать. И тут приходит в голову идея. Он достает зажигалку Zippo, открывает бак и маленькой капельки бензина хватает, чтобы завестись. То есть это самый экономичный автомобиль.

Занятно. Давайте вернемся в Курск.

— Есть любопытная глава, посвященная неймингу. Здесь разбирается история компании «Швея». Легендарное, очень мощное швейное объединение было заметным даже в масштабах СССР. Мы общались с бывшим директором Иваном Семеновичем Стародубцевым, сотрудницами по поводу оформления товара, как делали вшивные ленточки, логотипы. Одна из сотрудниц рассказывала, что приехала в Курск по распределению, выбрав город потому, что он ближе к морю. И одна из первых особенностей, которая ее поразила, что город находится на холмах. Ей рассказали знаменитую поговорку «две горы, две тюрьмы — посредине баня». И вот первый логотип, осознанно или нет, который она нарисовала для «Швеи» — холмы. Потом он менялся, но изначально был такой. Курская трикотажная фабрика «Сейм», возможно конкурент «Швеи», один из самых успешных образцов в плане продвижения. Отдельный бренд!

Пытались выйти на зарубежные рынки, понимали, для чего это нужно. Надпись изначально была сделана латиницей, но не прошла цензуру. Решили, что если будет написано латинскими буквами, то будет напоминать польский сейм. А в Польше как раз началась революция, большинство в сейме взяла «Солидарность», а такая ассоциация даже для последних лет Советской России была недопустима. Отдельно они двигали свою продукцию с помощью прекрасных манекенщиц. Они первые записали показ мод в курской студии телевидения, хотя запись предназначалась не для эфира, а для служебных показов. Первые разместили свою рекламу на бортах общественного транспорта. Это бренды значимые для Курска. Не застали мы чудесного возвращения торговой марки «Стрелецкая степь», а то бы отразили на этих страницах. Фамильные бренды майонез «Добавкин», который выкупили потом наши соседи белгородцы, и квас «Утоляев». Это уже сын Ивана Семеновича Стародубцева, который был директором «Швеи». Сергей Иванович сейчас заместитель губернатора, был предпринимателем в свое время и двигал, как нам показалось, интересные с точки зрения нейминга проекты.

Помню, как тогда губернатор Михайлов советовал премьеру Медведеву во время его визита в Курск купить квас «Утоляев».

— Квас хороший. Интересная деталь «Утоляев» — это квас живого брожения, а одновременно с этим производилось еще много кваса из порошка. Он был хуже по качеству, но намного дешевле, что мешало держаться настоящему и, разумеется, более дорогому напитку. Стародубцев с коллегами инициировал создание всероссийского Союза производителей кваса, который пролоббировал через Госдуму законопроект, запретивший называть квасом напитки, произведенные не в результате натурального брожения. После чего порошковый квас был обязан называться в лучшем случае «квасным напитком». Хотя бизнесмены по-прежнему хитрили, писали «КВАСной напиток», выделяя слово КВАС крупными буквами. Но потребитель уже получил возможность определиться. Интересно, что к этому решению владельцев «Утоляева» подтолкнула жесткая конкуренция с порошковым квасом, который производил известный в то время обладатель первого ламбаргини в Курске, может, и последнего, я не знаю. Но именно так нормативные механизмы позволили разграничить квас и квасной напиток.

Что и к лучшему.

— Вот еще интересная реклама на доме политпросвещения —  тот, что сейчас называют дворец пионеров. Когда в наше время мы слышим отчет об урожае зерновых в пять тысяч тонн или шесть тысяч тонн или «мы не добрали до прошлогодних показателей», часто спорят, что это какие-то копейки, и раньше в советское время собирали больше. На самом деле не больше. Видите, чуть больше полумиллиона зерна и уже за это давали награду Курской области. Такой фотофакт.

Вот баннеры времен олимпиады. Было много глухих стен, которые надо было чем-то закрывать. Важная традиция в истории курской рекламы — торец на здании Красной площади 6, который, судя по всем фотографиям и архивным документам, всегда был отдельным рекламным носителем. Во все времена здесь висела какая-то реклама. Огромное панно. Его нельзя назвать билбордом или баннером — это было сборное панно, которое собирали, как сейчас говорят, с помощью промышленных альпинистов на вышках. И если мы говорим про уличную рекламу советского Курска, то помните, как в мультфильме Простоквашино: «Какая польза от этой картины?». Очень большая польза — она дырку на стене закрывает». Наружная реклама советского Курска для этого и предназначалась. Она несла элементы украшательства, драпировала страшные и некрасивые стены и параллельно двигала отдельные товары или советскую идеологему. Очень интересно проследить, когда сначала здесь была продукция пищепрома, дальше реклама учебников, что хорошо здесь видно, а потом в постсоветское время появились гигантские женские ноги. Я очень хорошо помню, как это разместилось. Появилась она случайно в 1993 году. Тогда еще, согласно дожившим до новых времен правилам, каждый забор, каждый участок города был закреплен за каким-либо предприятием.

Торец знаменитой «шестерки» опекала курская обувная фабрика, к тому моменту компания «Обукс». Руководству позвонили из горсовета, потребовав навести порядок на огромной стене. А «Обукс» на тот момент переживал не лучшие времена. Денег не было, да и само гигантское панно недешевое изделие. Оно собиралось из нескольких сегментов, долго и сложно монтировалось. И это все ради украшения! В итоге реклама самой фабрики стала компромиссным решением, которое с большим трудом согласовывалось в горсовете. Там очень долго не хотели разрешать короткую юбку и голые женские ноги практически на фоне Дома советов! Изображение все-таки продавили, но что еще интересно — панно потом монтировали в бывшем кинозале кинотеатра «Октябрь», который как раз начали готовить к передаче Епархии.

А вот детище компании «Курскоргтехника». Они делали световые вывески, которые включались обычными выключателями и те, кто постарше, наши родители, помнят, что не всегда горели вывески на наших магазинах. Происходило это часто не только потому, что были поломки, обрывы проводов или разбиты конструкции, а просто специально обученный человек вовремя не приходил и не нажимал выключатель на стене. Такое тоже бывало.

В книге рассматривается история местной прессы.

 — Да. Описан феномен журнала «Курский соловей», который позиционировал себя как всесоюзный. Когда появились послабления в законе «О печати» 1990 года и стало можно регистрировать СМИ коммерческим компаниям, лицензию получил и этот журнал. Я приобретал его в том числе в других городах по всей стране. На курортах его хорошо продавали. Знаменит он тем, что здесь начали писать про кошмар на улице ВЧК, панков, Пугачеву, про туалетную бумагу. Это было дерзко и немыслимо по тем временам.

Об истории журнала мы разговаривали с его первым главредом Сергеем Чубукиным. Рисунки для журнала делал Олег Шахов — будущий пресс-секретарь губернатора Руцкого. Вторым главным редактором стал легендарный Михаил Файнштейн, который потом уехал в США, основал там издание «Русский магазин», снял несколько фильмов для Первого канала. 

Вот первые полосы «Друг для друга», начинавшейся как бесплатная газета рекламы. Там описана история, рассказанная во всех деталях Сергеем Фадеевым, который придумал газету. Он работал на заводе «Прибор». Потом с коллегами решил заняться бизнесом, ездили за товаром в Москву, перепродавали его здесь. Когда они остановились у знакомого, в почтовом ящике увидели газету бесплатных объявлений «Экстра М». Сергей решил, что это хороший бизнес и можно попробовать похожее в Курске. Он очень хотел запечатлеть свою фамилию в названии, долго перебирал слова на букву Ф. В голову ничего более подходящее, чем «Friend» не приходило. «Friend to Friend» было слишком нехорошо, а «Друг для друга» получилось и ярко, и приветливо. Потом пошли сетевые газеты. Вот «Жизнь», копия с газеты «The Sun», это уже страница моей личной профессиональной истории. Журнал «VIP» первый из глянца, который остался на плаву до сих пор. Его история также довольно любопытна.

А вот строительство здания гостелерадиокомпании «Курск»…

— Закончилось оно в 1978 году. Но первая программа курского телевидения вышла в 1968 году. Снималась она на новом комбинате «Химволокно» и называлась «Чудесные волокна» — тогда строительству завода радовались! За годы работы телекомпании здесь было много коммерческой информации, которая, по сути, была рекламой. Но самый первый рекламный ролик в привычном для нас понимании в Курске был агентства «Автор». Такая предтеча телекомпании «Такт». Она объединяла несколько творческих студий. Агентство «Автор», появилось на базе отдела рекламы ЦНТИ, пропагандировавшем технические новинки и решения. Отделом руководил Станислав Пупко, которого мы сейчас знаем по курскому интернет-телевидению «46ТВ». Агентство получило заказ от Рышковского кирпичного завода, освоившего технологию по производству газобетонных блоков. На тот момент — это новая технология, про которую никто ничего не понимал, важно было снять ролик. Молодые креативные ребята придумали сюжет по-голливудски насыщенный. Стаса с камерой прицепили на кран над чаном, где готовилась гуща для газобетонов. Дальше она застывала, и приходила девушка, которая прутиком писала телефон, по которому надо было звонить. Потом весь этот массив разрезался на кирпичики и другая девушка брала их в руки, показывая, какой легкий, доступный каждому материал. Заказчик купил эфир на телевидении на год вперед, а ролик так и не вышел, потому что через неделю после монтажа в Курске ввели шестизначные номера телефонов. А прутиком они писали пятизначный. Переснять было невозможно, так как слишком трудоемко. Это первый рекламный ролик в истории постсоветского Курска. А первый рекламный ролик на ГТРК, как рассказали старожилы нашего замечательного курского телевидения, снимали о печатной машинке «Ромашка». Литеры располагались на круглом основании, поэтому так и называлась. Автором-изобретателем стал конструктор с завода «Прибор» Лев Розенман. Умелец, энтузиаст, он же придумал когти для обуви, которые помогали пенсионерам передвигаться в гололед. Об этом активно писала курская пресса. Счетмаш освоил выпуск изобретения, когда не все было благополучно на заводе с точки зрения экономической составляющей и «Ромашка» с одной стороны, и реклама ее с другой помогли заводу какое-то время продержаться. Реклама сыграла заметную роль.

Страшно сказать, было несколько местных телекомпаний!

— Новое курское телевидение началось с газет. Первая телепрограмма, сделанная за пределами стен ГТРК, называлась «Коктейль МГ». Официально это телеверсия газеты «Молодая гвардия», которая выходила в эфире той же ГТРК, но фактически это было самостоятельное подражание программе «Взгляд» за авторством Андрея Федотова и Влада Швецова. Одной из первых телепрограмм для новой независимой телекомпании «Такт» стала телеверсия газеты «Городские известия». Параллельно появился первый курский продакшн — агентство «Автор» на базе отдела рекламы ЦНТИ, которое начало производить свои телепрограммы, выходившие в эфире «Такта». Здесь можно было увидеть видеоверсию газеты «Хорошие новости». Ее автор Игорь Вебер основал свой продакшн — творческий альянс ТОН, который быстро развивался в сторону появления собственного телеканала. Оба коллектива — «Автор» и «Тон» (впоследствии «АТОН»), влились в телекомпанию «ТАКТ», которая стала новым суперпроектом. Но на обломках фундамента «ТОНа» все-таки появилась новая телекомпания «ТВ 6 Курск», уже с новыми владельцами. Была еще попытка запустить телекомпанию «Аксис». История телекомпании Твирс тоже интересна — ее поддерживал кандидат в губернаторы Александр Руцкой. Они сказали, что получили два раза от него деньги — когда начинали и когда расставались. Компания была очень креативная. Было много ошибок эфирных, а это телекомпания, которая любила работать в прямом эфире. Например, концерт на крыше местных рок-групп или новости в прямом эфире. Когда была предвыборная битва между Руцким и Шутеевым, автоматчики ворвались в студию. Ведущий Альберт Дегтярев забаррикадировался и подумал, что произнесет пафосную речь, которую закончит словами «Но шоу должно продолжаться», а в этот момент пойдет в эфир клип группы Queen с одноименной песней, но кассету перепутал. Поставил Лену Зосимову «Подружки мои, не ревнуйте». Пафосный эффект был немного смазан, но зато появилась такая достаточно интересная страница в истории курских медиа.

Тогда же появилось местное радио.

 — Позывные курского радио впервые появились в эфире 16 ноября 1926 года. А коммерческое радиовещание в Курске началось в ноябре 1995 года с появлением в FM-диапазоне позывных радио «Ассонанс». Начался просто какой-то повальный радиобум! «Ассонанс», «Октава» и радио «Курс» — первая большая тройка курских станций. Была еще масса других проектов. «Ностальжи», например. Диджеи радиостанций в Курске по степени популярности могли превзойти любую приезжую знаменитость, абсолютно точно. Диджей Ихтиандр или Евгений Бородин были просто сверхзвезды, у которых брали автографы. Это история умопомрачения. Вспоминались интересные рассказы, как приезжали знаменитости. Для СМИ было делом чести, если приехал звездный артист, нужно пойти на концерт, дождаться за кулисами, взять интервью не в куче, а отдельно, чтобы был эксклюзив. Потом посмотреть, в каком номере гостиницы он остановился, что кушал. И потом все это вывалить во всей красе. Что заказал, а какой у него райдер, а с кем его видели после концерта, а ругался он или нет? Это хлеб для журналистов. Радиостанции сильно охотились за гостями для своего эфира. Пикантность заключалась еще в том, что две конкурирующие радиостанции находились напротив друг друга. Радио «Ассонанс» в свече на шестнадцатом этаже, а «Октава» там, где сейчас музей, а раньше магазин «Манго», напротив десятой «Европы». Они все рассказывали, как приезжал Владимир Кузьмин. И те, и другие хотели получить его в качестве гостя на эфир. Понимая, что конкурент перехватит, не придумали ничего лучше, как встречать гостя на северном въезде в город. Кузьмин ехал с концерта в Орле. Было похоже на бандитскую стрелку. С одной стороны кортеж — с другой кортеж.

Так сражались за внимание приезжей знаменитости. Кузьмин повел себя максимально корректно. Сходил к каждому на эфир, и все закончилось хорошо. Таких историй в этой книге масса. Поэтому она будет востребована теми, кто интересуется историей родного города и готов посмотреть на нее с неожиданной стороны. Через газетные материалы, буклеты, ролики. Реклама — это важнейшая примета времени.

Повествование заканчивается введением дизайн-кода. Он сильно повлиял на рекламу?

 — Дизайн-код сократил рынок. Не думаю, что это плохо, потому что город дышит. Появилась новая форма рекламы взамен. Рынок стремительно меняется. Чтобы обратить внимание человека на новый товар, наружная реклама и существовала. Хорошая рекламная кампания состояла из размещения на нескольких носителях. В идеале это наружка, которая фокусирует внимание человека на бренде, сюжет или статья в газете, которая раскрывает особенности предложения в деталях и плюс эмоциональное закрепление. Может быть, креативный и остроумный видеоролик. Все равно обилие баннеров было не очень хорошо. Взгляд разбегался. Жизнь течет, меняется форма, подача. Не стоит переживать на счет рекламы. Проходит и идем дальше. Главное, чтобы она была, потому что реклама — это кровь для медиа. Силы и средства, позволяющие существовать независимым СМИ. И это важно.

Расскажите о Вашей личной связи с рекламой

— Еще будучи студентом института, я пошел работать в газету «Криминальное чтиво». Когда институт закончил, стал главным редактором газеты. В какой-то момент получил письмо за подписью Арама Габрелянова. Он вышел с предложением основать в Курске региональный выпуск газеты «Жизнь». Я занимался журналистикой, был редакторам, но всегда реклама шла рядом. Ушел в газету «Курский Курьер», потом был околополитический проект журнал «Pro Курск». Позже основали журнал «Курск.сом», возникли политические проекты. Работал собкором Интерфакс по Курской области, занимался экономическими обзорами для черноземного выпуска «Российской газеты». Был журналистом, издателем, медиаменеджером. В этой ипостаси и сейчас пребываю. Все строки в трудовой книжке — это просто итерации неизменного большого длинного пути, который связан с журналистикой с одной стороны и пиаром с другой. Это взаимосвязанные вещи, потому что журналистика в чистом виде существовать не может. Либо ты на службе, либо зарабатываешь деньги на рекламе. 

 Где можно приобрести книгу?

  — Печать стоит дорого. Издатель и автор идеи книги выпустил 300 экземпляров. Значительную часть мы раздали героям и передали библиотекам. Какое-то количество издатель сейчас самостоятельно продает. Спустя некоторое время я выложу в свободный доступ в PDF, чтобы каждый, кому интересно мог посмотреть. По запросу электронную версию уже сейчас раздаем всем желающим. У нас не было цели заработать на воспоминаниях, не было задачи создать бестселлер. Тот факт, что по этому поводу берут интервью или приглашают на конференции — это неожиданно. Безусловно, приятно. Хотя я и понимаю, что все это большой аванс.