Новый образ «Сейма»

Курская телекомпания «Сейм» обновила фирменный стиль. Канал решили осовременить к юбилею: в следующем году ему исполнится 25 лет. Последний ребрендинг проводили семь лет назад, так что перемены назрели. Оформление разработала команда ТРК вместе с дизайнером из Москвы. В планах — живая подача новостей, новые ведущие, больше динамики в сюжетах. Подробнее рассказываем в нашем материале.

Андрей Дегтярев,
директор АУКО «ТРК «Сейм»

Почему приняли решение обновить фирменный стиль именно сейчас, за год до юбилея?

— Решение было инициировано руководством в лице замгубернатора Виктории Алимпиевой и министра информации и массовых коммуникаций Михаила Шумакова. Ребрендинг — дело не быстрое, и начали с новостей, так что к 25-летию сделаем еще больше. И зрителя постараемся порадовать новыми форматами.

Кто в команде отвечал за ребрендинг, создавали рабочую группу?

— Так как ребрендинг затрагивает все отделы телекомпании, то выделить отдельную рабочую группу трудно, все вносили свой вклад. Одно из самых объемных — это, конечно, переупаковка оформления, новые цвета, плашки, заставки. Это легло на плечи художника компьютерной графики «Сейма» Дмитрия Попова. Он работал совместно с Владом Воробьевым из столицы, у которого есть опыт по ребрендингу каналов.

Какую главную задачу вы ставили? Что было важнее: сохранить преемственность или создать новый образ?

— Главная задача была сделать подачу новостей легкой и динамичной. На это работает несколько факторов. Оформление визуальное, где нет подложек сплошных у плашек, поведение корреспондентов в кадре и более динамичный монтаж, общение ведущих в кадре между собой. Безусловно, преемственность в качестве новостей осталась, а изменилась форма того, как это показать зрителю.

Сколько времени заняла вся работа? Какие были сложности?

— Сама работа началась с мая, с 2 на 3 перезапустили айдентику канала в эфире и соцсетях, а 5 октября зритель увидел первый новый выпуск «Событий дня». Но говорить сейчас, что работа полностью завершена еще рано, так как идет донастройка всех процессов как творческого порядка, так и технического. Из сложностей, как и в любом новом деле, — пройти все стадии принятия, взять и сделать. Обсуждали цвета, положение плашек в кадре, формы подачи материалов. Спорили. Но в итоге получилось. Каждый из нас отвечал за свой фронт работы и справился.

Как мотивировали команду в период перемен? Ведь любой ребрендинг — это дополнительная нагрузка.

— По мотивации получилось, что у части коллектива это первый ребрендинг, у кого-то уже был опыт смены оформления, а по большому счету все каналы проходят это с разной периодичностью, и воспринимается как должное. Поэтому главным стимулом было желание увидеть готовый результат работы.

Какие у Вас первые впечатления после перезапуска? Как оцениваете результат? Каковы первые реакции зрителей на новый стиль?

— Я горд за всю команду «Сейма», считаю, что мы справились и продолжим делать лучше телеканал. От зрителей есть отклик на новые цвета и парное ведение, в основном положительные оценки и слова поддержки. Есть и те, кто ожидает продолжения и спрашивает, а что еще интересного приготовили.

Будет ли новый стиль использоваться в мерче и сувенирной продукции?

— Как раз сейчас это у нас в работе. Традиционные ручки и блокноты хотим дополнить стикерами и шоперами с футболками.

Какие еще изменения готовятся в телекомпании?

— В линейке программ еще до ребрендинга появилось единственное вечернее шоу в регионе «Ну, посмотрим», а также краеведческая программа «Память старых улиц» с Юлией Матвеевой и Игорем Плаксиным. Программа «Я просто спросить» не первый год в эфире: насколько это удачный формат, говорит свежая премия «ШУМ» ее автора Екатерины Илюхиной. Стали финалистами Международного конкурса Апостола Андрея первозванного Наталья Шаланкова и Надежда Польшикова. «Подкаст с характером» — тоже один из самых востребованных на сегодняшний день форматов как на ТВ, так и в интернете. Планируется новая студия, программа про медицину, психологию и утренний канал.

Как думаете, обновленный стиль привлечет более молодую аудиторию, новых рекламодателей, партнеров?

— Безусловно, как и любой канал, изменения затрагивают и коммерческую сферу. Уверены, что любой рекламодатель сможет найти актуальный для него формат.

Каким вы видите «Сейм» в будущем?

— Через 10-15 лет канал будет таким же современным, актуальным с самыми сильными кадрами в регионе.

Владислав Воробьев,
моушн-дизайнер

Как родилась идея вернуться к зеленому цвету, который был при открытии канала?

— Я бы не сказал, что речь идет о «возврате к зеленому». На данный момент выбрано пять основных цветов, и так вышло, что новости получили именно зеленый для ежедневного формата и фиолетовый для еженедельного, чтобы зритель с первого взгляда ориентировался в пространстве, которое мы создаем. Суть идеи заключается в цветовой кодировке выпускаемых материалов. Например: новости — один цвет, утренняя передача — другой, спорт — третий и так далее. На данный момент подготовлен пакет оформления новостей как путевой якорь телеканала, но работа над остальными пакетами продолжается.

Цвет — это определенная психология. Оранжевый, который был раньше, и пришедший ему на смену зеленый — это два разных настроения. Как вы думаете, как это отразится на восприятии телезрителей?

— Безусловно, цвет влияет на восприятие, но не только он. Есть еще форма, размер, соотношение цветов и визуальный вес графики. Мы сделали ставку на визуальное облегчение всех элементов, упрощение графики, отказ от объемных элементов и стандартной новостной бравурности. Белый фон, много «воздуха», внятность и понятность элементов, постарались убрать «дизайн ради дизайна», избавиться от мыслей «надо добавить, а то пустовато». То есть мы поработали не столько над цветом, сколько над визуальным освобождением, убрав все, без чего можно обойтись. У нас есть внутрикомандный, крайне любопытный документ, собственная методичка о Новой Нормальной Журналистике. Это полностью наш документ, где собраны и прикладные вещи, и немного утопичные наши мечты о современном телевидении, которое будет лишено планов ради планов, вроде съемок пустого унылого коридора с красной ковровой дорожкой и закадровым голосом, который рассказывает неинтересные вещи. Так вот практический совет сего документа прост: «Можно обойтись? Режь без жалости». Потому мы создали ряд новостных экранов для более компактного представления новости. Было: полноэкранное изображение корреспондента, фон, который никак ни о чем не рассказывает и не иллюстрирует, следом идет сюжет с закадровым голосом. Объединяем обе сущности, безжалостно режем ни о чем не говорящий фон и получаем динамику: слева — корреспондент, справа — сюжет.

Расскажите подробнее про рефракцию: как возникла эта идея и как технически удалось добиться такого эффекта?

— Идея довольно проста. Мы привязали нашу идею к географии и физике. Концептуальная основа стиля — «Волна как универсальный язык». Телеканал «Сейм» назван в честь реки, которая является неотъемлемой частью идентичности Курского региона. Вода, река — это волна. Свет, лежащий в основе телевидения как медиума, — это тоже волна, электромагнитная. Логотип уже обыгрывает эту идею: буква М в слове «Сейм» уходит в бесконечную волну, символизируя непрерывность движения, потока информации, жизни. Визуальный язык канала строится на явлении хроматической аберрации — разложении единого белого света на спектр цветов. Это прямая метафора того, как единый информационный поток канала «Сейм» преломляется в разные тематические направления: новости — зеленый, культура — синий, общество, спорт, погода — каждый со своим цветом в рамках фирменной палитры. При этом аберрация охватывает буквально все цвета, что тоже отсылает нас к тому, что информация охватывает все сферы жизни. Аберрация в нашем исполнении — это осознанный художественный прием, который визуализирует единство в многообразии: одна волна — много цветов, один канал — много смыслов. При этом, в отличие от «размытого» цифрового глитча, наша аберрация остается четкой, структурной, геометричной. Волна у нас не хаотична — она организована. Это дизайн, в котором заложена идея порядка и ясности, свойственная новостному вещанию.

Техническая реализация заслуживает отдельного внимания. Обычно, когда речь идет о всяких аберрациях, используют плагины для After Effects — программа для создания графики. Это просто, быстро. Но я принципиально отказался от этого пути, поскольку мне неизвестно, будет ли установлен такой плагин у того, кому я передам материалы для создания эфира. Как именно его компьютер пересчитает графику, будет ли она именно такой, какой ее вижу я? Да и любая математика при рендере, то есть при пересчете видео из программы в видеофайл, замедляет процесс. Когда мы говорим о ежедневном потоке новостей, каждая минута на счету, надо делать все как можно легче. Потому я использовал текстовые слои. Мы дублируем текстовый слой, красим в красный, смещаем на три пикселя вправо, еще один красим в синий, смещаем на три пикселя влево. Эффект готов. Он будет гарантированно одинаков на всех машинах редакции, он будет гарантированно работать на любой версии программы, ему не нужны сторонние плагины, и он максимально легок. Кроме того, время появления каждого цвета мы можем настроить, просто сдвинув слои, чего нам не даст стандартный плагин создания глитча.

Сколько времени заняла вся работа от первой идеи до финального утверждения? Какие были сложности?

— Мы начали в августе, запустились 2 октября. В принципе, можно было бы и быстрее, я думаю, но задачи не стояло. Вообще, переход на иной шаблон требует напряжения всех участников процесса. Появились новые экраны, под них нужно снимать особым образом, это нужно донести до операторов. Появились новые монтажные приемы, это надо все показать монтажерам. То есть работа объемная, и не все зависит от нас. Мало это все нарисовать, надо это все встроить в реалии телеканала, учесть нюансы, существующие реалии, опыт сотрудников. Работа объемная и очень интересная.
Мы не думаем о канале как о чем-то, что в том черном ящике, у которого собирается вся семья, мы мыслим, как о целостной медиасистеме, поэтому хотим, чтобы «Сейм» сопровождал людей и в городе, и в области.

Что касается сложностей, то все довольно обычно, ничего критичного: где-то рассинхрон, где-то не так и не в том объеме передана информация. В общем, это даже не трудности, о которых стоит упоминать, а обычный рабочий процесс. Наша работа не закончится и в следующем году, потому что мы работаем комплексно, начали только с базы новостей, но ждет еще много чего: от системы анонсирования до приведения всего контента в общий брендинг. Когда ты очень точно видишь перед собой, куда и зачем ты идешь, сложностей обычно не возникает. Кстати, поэтому еще хочется выразить благодарность руководству региона в лице Виктории Алимпиевой, Анны Пикулиной и телеканала «Сейм» в лице Андрея Дегтярева за то, что участвовали в разработке и помогали идеями. Сегодня это очень важно при работе с заказчиком.

Что вас вдохновляло? На что вы ориентировались? Возможно, были примеры других каналов или брендов?

— Вдохновляла, как ни странно, работа. Я ее делаю, а она меня вдохновляет. В том смысле, что каждый элемент, созданный, анимированный, включенный в новостной выпуск, все больше приближает к тому внутреннему видению, к которому мы стремимся. Ну и очень вдохновляет тот факт, что это все же телевидение — очень строго формализованная система, с весьма серьезным государственным надзором, но самое главное — с десятками и сотнями тысяч зрителей, для которых это все делается. Как показывает предыдущий опыт, зрители благосклонно относятся к нашим решениям, им нравится наша мысль о том, что телевидение должно стать более современным, причем не только и не столько визуально, сколько в основе подхода к подаче информации. Ближе к дате интеграции, когда появились фото- и видеоматериалы с ведущими, вдохновили еще и они. Может, мне показалось, но я увидел, что им нравится, им здорово работается в новой студии, у них на фото и видео горят глаза, им хочется делать то, что они делают.

Это первый ваш опыт ребрендинга телекомпании?

— Нет, это не первый опыт, мы уже оформили несколько телеканалов, и впереди еще немало желающих. Мы накопили достаточный инструментарий для работы, не только технический, но и смысловую базу наших решений. Каждый раз мы снимаем метрики «до/после» и видим, что зрителям нравится, удержание растет, возвраты зрителей.

Планируется ли выпуск брендбука? Как новый стиль будет смотреться в мерче — футболках, кружках, блокнотах?

— Пока что таких задач не ставилось. Если будет стоять такая задача, значит, она будет выполнена, тут, в общем-то, сомнений не вызывает. Что касается мерча, то мы продумали и это направление, пусть и пока в теории. На данный момент есть мысли о «цветовой дифференциации штанов» (прим. «Кин-дза-дза»), как говорится, то есть униформа для сотрудников. Пока что говорить особо не о чем, поскольку задачи не поступало, но как только она поступит, мы понимаем уже сейчас, как ее решать.

Фото предоставлены телекомпанией «Сейм» и Владиславом Воробьевым.